СТМ

СТМ(собственная торговая марка, частная марка, private label) – это бренд, который принадлежит не производителю, а продавцу: розничной сети, супермаркету, гипермаркету или маркетплейсу.

Владелец СТМ самостоятельно определяет концепцию, дизайн, название и цену товара, а также контролирует его качество и распределение.

Производство при этом чаще всего размещается на мощностях сторонних заводов, что позволяет ритейлеру не тратиться на создание собственных фабрик.

Себестоимость товаров собственной марки, а значит и конечная цена, часто ниже на 20-30% из-за экономии на рекламе и продвижении бренда.

Для торговой сети СТМ – это инструмент повышения лояльности клиентов, создания уникального ассортимента и увеличения прибыли.