Рейтинг@Mail.ru Сайт ВТБ В начало
 
  В номере

№ 6 2006

| Корпоративные СМИ ВТБ


Новости

Новости

Бренд-тур
Презентация мирового имени

В КОНЦЕ ОКТЯБРЯ ВТБ ПРОВЕЛ РЯД МЕРОПРИЯТИЙ, ПОСВЯЩЕННЫХ ОФИЦИАЛЬНОМУ ЗАПУСКУ НОВОГО БРЕНДА БАНКОВСКОЙ ГРУППЫ. ПРЕЗЕНТАЦИИ НОВОГО НАЗВАНИЯ — «ВТБ» — СОСТОЯЛИСЬ НЕ ТОЛЬКО В МОСКВЕ, НО И В КИЕВЕ, ЕРЕВАНЕ И ЛОНДОНЕ, ГДЕ РАБОТАЮТ «ДОЧКИ» БАНКА. ТОП-МЕНЕДЖЕРЫ РАССКАЗАЛИ ЖУРНАЛИСТАМ О ПРИНЦИПИАЛЬНО ИНОМ ВИДЕНИИ БАНКОВСКОЙ ГРУППЫ.

Официальный старт ребрендинга — 24 октября. Президент — председатель правления ВТБ Андрей Костин пояснил, почему было выбрано новое наименование. «Название «ВТБ» нам представлялось более логичным, более созвучным, особенно для работы с населением и на зарубежных площадках. И поэтому мы, проведя серьезные аналитические исследования, остановились на этом названии, которое, надеемся, останется всерьез и надолго». Под этим именем, уверен глава ВТБ, группа в течение трех — пяти лет войдет в число 30 крупнейших банков Европы по капиталу.

К слову, новый бренд является зонтичным: «дочки» банка в странах СНГ, Европы, Азии и Африки будут работать под единым брендом «ВТБ» (VTB), а его розничный бизнес в России станет развиваться под названием «ВТБ-24». «Мы готовим плацдарм для поддержки инвестиционного бизнеса и других операций в странах Западной Европы», — пояснил Андрей Костин, отметив, что до конца этого года росзагранбанки, чья доля акций принадлежит ВТБ, станут филиалами лондонского Moscow Narodny Bank (MNB), который будет называться «ВТБ-Европа».

Впрочем, одной лишь сменой названия руководство ВТБ не ограничится. Внутри всей банковской структуры унифицируется схема обслуживания клиентов, будет создана матричная модель управления, основанная на единых стандартах планирования, финансового учета и отчетности.

Презентацию нового имени в Киеве, где работает 100-процентная «дочка» банка — ВТБ (Украина), а также «Мрия», обладающая широкой сетью по всей Украине — порядка 180 точек (российскому банку принадлежит 98% этой кредитной организации), открыл старший вице-президент, член правления ВТБ Василий Титов. Рассказав участникам о сути и цели ребрендинга, топ-менеджер также пояснил, что в дальнейшем обе дочерние структуры ВТБ на Украине будут объединены в один банк, на базе «Мрии» (решение о слиянии обусловлено тем, что деятельность двух независимых кредитных организаций в стране экономически необоснованна). Новая структура также будет работать под брендом «ВТБ» и займется как розничным, так и корпоративным бизнесом, который будет переведен из ВТБ (Украина). «Мы планируем завершить интеграцию бизнесов этих банков к июню-июлю следующего года», — сообщил старший вице-президент ВТБ, начальник управления дочерних банков Николай Кузнецов. — В следующем году капитализация нового банка составит около $250 млн, а к 2010 — 2011 годам этот показатель увеличится до $600 — 900 млн«. По словам Николая Кузнецова, сейчас украинские банки являются одними из самых рентабельных.

Впрочем, только лишь пресс-конференциями разъяснительная работа по ребрендингу ВТБ не ограничилась. После многочисленных интервью местным СМИ, включая телеканалы, топ-менеджеры банка встретились с главными редакторами ведущих украинских газет и журналов, чтобы детально обсудить стратегические планы банковской группы.

На открытии пресс-конференции в Ереване Василий Титов отметил, что «работа ВТБ (Армения) под новым брендом — важный шаг, призванный способствовать дальнейшему упрочению конкурентных позиций группы на рынке банковских услуг Армении». Напомним, что российскому банку принадлежит 70% ВТБ (Армения) — второго в республике финансового института по показателю привлечения средств населения, при этом филиальная сеть этого банка насчитывает 100 отделений. Стратегия ВТБ (Армения) предусматривает расширение продуктовой линейки для розничных клиентов и малого бизнеса, а также увеличение рыночной доли до 20% в области кредитования корпоративной клиентуры и до 15% — по привлечению вкладов. Кроме того, ВТБ (Армения) в течение года планирует выпустить собственные облигации.

Что касается инвестиций в армянскую «дочку», то об этом, по мнению топ-менеджеров банков, говорить пока преждевременно: сейчас идет серьезный аудит сети ВТБ (Армения) с целью оптимизации ее работы.

После армянской пресс-конференции по киевскому сценарию топ-менеджеры ВТБ провели ряд интервью и неформальных встреч с местными СМИ.

«Реализация намеченных планов позволит группе ВТБ стать первым и единственным в мире кредитно-финансовым институтом, работающим практически на всем пространстве СНГ», — резюмировал Василий Титов.

Обсуждение нового бренда топ-менеджерами и клиентами армянской и украинских «дочек» ВТБ продолжилось и во время специально организованных по этому случаю концертов легенды русского рока Вячеслава Бутусова и группы «Ю-Питер». Как отметил Василий Титов, «ВТБ дарит эти концерты своим клиентам».

ТЕКСТ НАТАЛЬЯ АВЕРИНА. ФОТО ИГОРЬ ВАСИЛЬЕВИЧ

Василий Титов,
старший вице-президент, член правления ВТБ

«Ребрендинг ВТБ носит стратегический характер и является закономерным отражением текущих реалий деятельности банка. Впервые за всю историю России создается мощная банковская группа международного масштаба. Переход всех участников этой группы под единый бренд «ВТБ» дает им неоспоримые конкурентные преимущества по сравнению с работой под разными фирменными наименованиями, что в конечном итоге будет способствовать успешному выполнению заложенных в стратегии развития группы задач.
То, что происходит сегодня, это лишь первый шаг, мы только начинаем внедрять новый бренд. Но мы уверены, что сделаем все возможное для того, чтобы он был международным».


Николай Кузнецов,
старший вице-президент ВТБ, начальник управления дочерних банков

«Одним из приоритетов группы ВТБ на ближайшие два года является дальнейшее расширение сети загранучреждений в странах СНГ путем приобретения банков в Казахстане, Белоруссии и Азербайджане.
Также в стратегических планах группы ВТБ создание новых структур и значительное расширение деятельности в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В частности, в ближайшее время планируется открытие подразделений группы в Китае и Индии. К 2010 году более 20% бизнеса банка будет сосредоточено за пределами России».


 

Добавить комментарий

Имя: *
Фамилия: *
E-mail: *
Текст: *
Введите код: *
 


21 октября 2016

ВТБ снижает ставки по ипотечным кредитам

20 октября 2016

ВТБ снижает ставки по кредитам для компаний малого и среднего бизнеса в рамках программы Корпорации МСП